迭代上线不满2个月,尊享 e 生(优甲版)再度荣获行业大奖。

9 月 10 日,由《中国保险报》举办的“品牌年轻化之路——2019中国保险品牌影响力论坛”(下称“论坛”)在北京举行。围绕保险行业品牌年轻化的打造,论坛特邀行业内外的专家大咖,共同探讨移动互联网时代保险品牌建设和提升的策略与路径,分享保险行业品牌传播的经典案例。

会上,主办方还公布了“2018-2019 金诺品牌优秀传播案例”名单,众安在线财产保险股份有限公司(下称“众安保险”、“众安”)凭借尊享 e 生(优甲版)的产品上线传播,即“众安护‘甲’计划 尊享 e 生(优甲版)”传播荣获“2018-2019年度保险产品传播案例”殊荣。

明星百万医疗险 上线自带流量

众安“尊享e生”优甲版上线不足2个月,已成为百万医疗险的明星产品。作为一款甲状腺结节患者和甲状腺术后病人可投的百万医疗险,众安“尊享e生”优甲版能够为甲状腺疾病患者及其家庭提供全面保障,并以“众安护甲”智慧健康计划守护患者健康。

众安“尊享e生”优甲版可以为甲状腺结节患者提供专属的服务定制,最高400万保额最低每年只需支付194元,平均最低每月仅16元左右。此外,“众安护甲”智慧健康计划,打通了全国数千家医院的专业医生团队,投保后遇到甲状腺疾病将由三甲医院甲状腺专家提供诊疗服务,确保及时确诊,及时治疗。再配合众安特色的医疗垫付服务、重疾绿通服务、术后家庭护理服务、肿瘤特药服务等,五大服务体系让用户得到优质的甲状腺健康管理。

宽松的投保条件、亲民的保费价格、全面的服务保障、专业的诊疗流程、贴心的健康管理,再加之“尊享e生”系列产品3年来的良好口碑,为众安“尊享e生”优甲版带来了巨大的天然流量,产品一经上线便深受保险消费者喜爱。自带流量的产品配合多元立体化的传播形成了“1+1>2”的效果,让大众对“尊享e生”优甲版这款专属的百万医疗险留下了深刻的印象。

年轻化多元传播 紧扣新生代脉搏

“尊享e生”优甲版上线前夕,一套“甲”字新解的海报在微博上引起了网友们的关注。海报以“甲”字为切入点,通过“黄金甲”、“甲等生”、“甲骨文”、“穿山甲”四个与“甲”字相关的词语,呼应甲状腺的“甲”,并以“甲”字为媒,解读“尊享e生”优甲版的产品内涵。充满趣味性的海报达到了“未见其人,先闻其声”的效果,产品还未上线已令人印象深刻。

在“尊享e生”优甲版的上线宣传中,众安充分打通线上与线下,形成立体化的传播方式。根据年轻消费群体的触媒习惯,众安以科普长图、趣味海报、科普视频等丰富的传播内容,全面覆盖微博、微信、知乎等新媒体渠道,多方位触及消费者。在线下,众安也通过分享会的落地,引发行业媒体的充分关注。

“如何打造年轻化品牌”是本次论坛着重讨论的大课题,保险作为金融行业的传统一员,需要重塑自身在年轻一代人的心中形象,挖掘更深层的品牌价值。在这一命题下,众安作为国内首家互联网保险公司,拥有先天的互联网基因优势。以科技驱动金融,服务于新生代,决定了众安年轻化的品牌定位与用户客群。

此外,众安还以用户思维打造产品,紧扣新生代脉搏,紧跟时代的变迁与发展。以旗下网红百万医疗险“尊享e生”为例,自2015年上线以来升级迭代十余次,一次次打磨产品内涵与服务质量,让“尊享e生”更加符合年轻人的消费心理与生活习惯。目前已覆盖保障超过百万级家庭,累计460万在保用户,用户平均年龄35岁。

可以说,“众安护‘甲’计划 尊享 e 生(优甲版)”的传播不仅是一个单纯的年度保险传播案例,在“尊享 e 生”优甲版上线的背后,先天的互联网基因、后天的立体化传播都使得众安产品的年轻化宣传事半功倍。品牌决定产品,产品背靠品牌,这也将成为一个解决保险行业品牌年轻化的可行性方案。